Shopper marketing
Niech żyje shopper marketing
Narzędzia marketingu mobilnego
Rozwiązania mobilne znajdują coraz szersze zastosowanie w komunikacji marketingowej osiągając jednocześnie wskaźniki skuteczności dotarcia do konsumentów niespotykane w przypadku innych mechanizmów. Pojawiają się też w Polsce zupełnie nowe koncepcje wykorzystania komunikacji bezprzewodowej, które nie znajdują odpowiedników stosowanych przez marketerów w naszej części Europy.
Reklamy - do każdego inaczej
Reklamy rzadko pozostają obojętne dla ich odbiorców. Niektórych bawią, innych irytują, a dla innych stanowią wyłącznie informację o produkcie. Nasze postawy wobec różnych form promocji danego produktu zależą od tego, do której grupy konsumentów się zaliczamy.
Julian Beever: emocje na ulicy
Jego prace nie pozostawiają nikogo obojętnym. Kierowcy gwałtownie hamują. Przechodnie przecierają oczy ze zdumienia. Tryskająca z chodnika fontanna. Tocząca się olbrzymia butelka Coca-Coli środkiem chodnika. Otwierająca się piekielna otchłań pośrodku betonowego placu. Rzeczywistość czy złudzenie ? Oto on – Julian Breever, gwałciciel masowej wyobraźni ulicznej i pionier „street marketingu”.
Ambient - systematyka
Według Sandry Luxton i Lachlana Drummonda[i] termin ambient został użyty po raz pierwszy w 1996 roku przez Concord Advertising, brytyjską agencję specjalizującą się w kampaniach outdoorowych. Pojawił się on z potrzeby nadania krótkiej i zwięzłej nazwy temu, o co prosiła coraz większa liczba klientów – „o coś trochę innego” w ich kampanii. To parcie ze strony klientów na „coś odmiennego” zmusiło agencje do umieszczania reklam w niezwykłych miejscach, początkowo nie branych pod uwagę jako dobre miejsce na reklamę, jak np. podłogi, pistolety do nalewania paliwa i wewnętrzne strony drzwi w toaletach. Tego typu kampanie nie pasują do istniejących kategorii i stąd ukuty został nowy termin.
Event marketing - historia i systematyka
Event Marketing to pojęcie stosunkowo mało znane w Polsce kojarzone jest głównie z organizacją imprez. Mało kto wie, że na świecie ma rangę branży i jest wiodącą formą promocji firm, marek i idei. Jest też jednym z najbardziej perspektywicznych kierunków rozwoju sposobów komunikacji z konsumentami.
BTL w działaniach firmy
Działania BTL, czyli związane z narzędziami reklamy pozamedialnej, są elementami o których stosunkowo niewiele wspomina się np. na polskich kierunkach studiów marketingu. Niewiedza potencjalnych marketerów w tym zakresie, bywa już wręcz niestety anegdotyczna. Najciekawsze jest to, że w przypadku większości firm – szczególnie małych i średnich, stanowią one zdecydowanie większy udział w kompozycji komunikacji marketingowej, niż typowe działania ATL (reklama w mediach).
