Category Management
Debata catmanów
Podczas I Międzynarodowego Kongresu Trade Marketingu w Warszawie, zorganizowanego przez POPAI Poland i magazyn Trade Marketer, przeprowadzono debatę category managerów, dotyczącą rozwojowi tej dziedziny w Polsce. W tej części koncentrujemy się na współzależności catmana oraz jego współpracy ze sklepem. Pełny zapis debaty - w drukowanej wersji magazynu.
Category Management - sztuką kooperacji
Wzrost konkurencji na rynku i coraz bardziej wymagający klienci wymuszają przystosowanie się sieci handlowych do nowego otoczenia i dopasowania do nowych warunków funkcjonowania. „Próbujmy przystosować się do życia, bo ono do nas się nie przystosuje” – stosując dewizę dziewiętnastowiecznego dyrygenta francuskiego Montesqieu, detaliści i dostawcy jednoczą swoje siły, by wspólnie realizować cel, jakim jest przede wszystkim zadowolony i lojalny klient, a tym samym wszystkie skutki za tym idące.Elementy planogramu
Prezentujemy najważniejsze, ogólne elementy budowania planogramów. Jednak projekt budowania planogramu opiera się na dużej ilości danych, co powoduje mnogość podejść do tego zagadnienia. Wynika to chociażby z kategorii samej w sobie, ilości dostępnych danych oraz badań, rodzaju mebli wykorzystywanych u klienta itd.
Planogram kategorii alkoholi
Każdy category manager czy trade marketer opracowujący planogram jakiejkolwiek kategorii produktów, powinien w swoich działaniach wziąć pod uwagę kilka istotnych elementów.
