Al i Laura Ries w Warszawie

| Patronat medialny

30 września 2010r. odbędzie się w Warszawie seminarium, które poprowadzą Al i Laura Ries - uznani , światowi eksperci w zakresie zarządzania marką. "Trade Marketer" i POPAI Poland są patronami tego wydarzenia. Konferencja odbywa się w ramach cyklu "Autorytery". Organizatorem jest firma BIGRAM. Specjalna oferta dla czytelników naszego magazynu i członków POPAI.

W czasie seminarium poznasz między innymi:

  • przykłady światowych marek sukcesu i sposoby oraz drogi jakimi doszły do tej pozycji
  • skuteczne metody oraz nowe techniki budowania marek
  • strategie pozycjonowania, które gwarantują sukces
  • zasady tworzenia sloganów, które zapadają w pamięć
  • reguły tworzenia skutecznego znaku towarowego
dowiesz się również:
  • dlaczego tylko nieliczne marki ze środkowych segmentów rynku odnoszą sukces
  • dlaczego rozszerzenie asortymentu może być zgubne
  • co zrobić, kiedy marka rozwija się zbyt szybko
  • dlatego nowe marki powinno wprowadzać się, stosując tylko PR
  • jak ważne jest skojarzenie marki ze słowem
  • jak ‘zapisać’ obraz marki w umyśle klientów
  • jak istotna jest kategoria marki
  • jak utrzymać precyzyjnie określoną pozycję głównej marki i rozwijać firmę

AGENDA SEMINARIUM

09:00 - 09:30 Rejestracja uczestników

09:30 – 11:00 Sesja I Nieskończone możliwości budowania nowych marek

  • Tajemnice kampanii Baracka Obamy z 2009 roku
  • Skojarzenie marki ze słowem
  • Dlaczego lepiej być pierwszym niż lepszym
  • Pierwszy w myśleniu, nie w działaniu
  • Rozszerzenie asortymentu: najgroźniejszy zabójca marek
  • Różnicowanie a konwergencja

11:00 – 11:30 Przerwa kawowa

11:30 – 13:00 Sesja II Wzmacnianie istniejących marek

  • Zdobywanie pozycji marki nr 2 na zasadzie przeciwieństwa
  • Kategorie są ważniejsze niż marki
  • Unikanie nijakiego środka
  • Ekspansja a kurczenie się
  • Cierpliwość jako najważniejszy aspekt budowania marki
  • Wprowadzanie drugiej marki

13:00 – 14:00 Lunch

14:00 – 15:30 Sesja III Nowe techniki budowania marek

  • Po pierwsze PR, po drugie reklama
  • Techniki tworzenia zapadających w pamięć sloganów
  • Werbalny gwóźdź i wizualny młotek
  • Znaczenie koncentracji na wybranej dziedzinie
  • Opracowanie skutecznego znaku towarowego
  • Współpraca z zarządem

15:30 – 16:00 Pytania i odpowiedzi

Więcej 

 

Next >

Szukaj