Badania rynku P.O.S.
W lutym br. magazyn "Trade Marketer" wspólnie z POPAI Poland, przeprowadził badania sondażowe podsumowujące rynek materiałów P.O.S. w 2009r. Zapytaliśmy również przedstawicieli branży o trendy na rynku na najbliższe miesiące roku 2010.
Cały rynek marketing services, odczuł skutki spadku zamówień oraz redukcji budżetów marketingowych. W zależności od kategorii usług, redukcje te miały bardzo zróżnicowaną skalę. Kwestiami problematycznymi był nie tylko spadek zamówień, ale również opóźnienia w płatnościach, niejasne zasady przetargowe czy nagminne wręcz zjawisko kopiowania projektów przez klientów. W sytuacji redukcji budżetów, niejednokrotnie walka o klienta przybiera przesadnie radykalnie formy.
W naszych badaniach sondażowych, wzięło udział 76 przedstawicieli branży P.O.S. , reprezentujących różnych producentów, zarówno pod względem wielkości firmy jak i profilu działalności.
65% respondentów uznało, że w porównaniu z rokiem 2008, wartość zamówień zmniejszyła się nie więcej niż o 20%. Radykalny spadek, zanotowało 14%. Jedynie 14% zanotowało wzrost sprzedaży, przekraczający 20% w stosunku do poprzedniego roku rozliczeniowego.
Prognozy na przyszłość, są ostrożne, ale obiecujące. 43% uważa, że poziom zakupów pozostanie na niezmienionym poziomie, a 14% zakłada optymizm, umożliwiający wzrost przekraczający 20%. 22% uważa, że skala zamówień zostanie zredukowana o ponad 20%.
Ankietowani przewidują, że największej dynamiki zakupów można spodziewać się w branżach: kosmetycznej, farmaceutycznej, alkoholowej i AGD+RTV. Najmniejsza sprzedaż spodziewana jest w obszarze branży odzieżowej i obuwniczej, salonów samochodowych i sklepów sportowych.
Najsilniejszy potencjał, firmy widzą w rozwiązaniach ekonomicznych. Według wskazań, najważniejszymi narzędziami P.O.S. w 2010 będą ekspozytory kartonowe, zabudowy regałów czy zabudowy palet. Rośnie znaczenie shop-in-shop oraz rozwiązań integrujących systemy komunikacji cyfrowej.
Rozwój narzędzi P.O.S, spodziewany jest przede wszystkim w hipermarketach, supermarketach i sklepach specjalistycznych. Całość badań publikowana jest w 16 numerze magazynu "Trade Marketer".
Badanie "Rynek P.O.S. w Polsce 2009/2010" (c) 2010 POPAI Poland The Global Association for Marketing at-Retail ; (c) 2010 Trade Marketer
POPAI | The Global Association for Marketing at-Retail
POPAI to międzynarodowe stowarzyszenie non profit, którego historia sięga 1936r. POPAI jest jedyną na świecie, globalną organizacją dedykowaną branży marketingu handlowego (marketing at-retail), dysponującą 20 światowymi niezależnymi oddziałami i siedzibą w Waszyngtonie DC. POPAI jako reprezentant firm branży marketing at-retail koncentruje się na prowadzeniu działalności badawczej, edukacyjnej i promocyjnej ukierunkowanej na rozwijanie skutecznych i efektywnych strategii marketingowych, realizowanych przez marketerów w handlu detalicznym. POPAI wypracowuje obowiązujące, światowe standardy dotyczące trade marketingu, prowadzi projekty badawcze i edukacyjne. Jest organizatorem najważniejszych na świecie konkursów na najlepsze rozwiązania promocyjne w miejscu sprzedaży, nazywane "Oskarami P.O.S.". Polski oddział POPAI powstał w listopadzie 2007r.
Więcej informacji na stronie www.popai.pl i www.popai.com
Trade Marketer | Pierwszy Magazyn Shopper Marketingu
Specjalistyczne pismo skierowane do średniej i wyższej kadry kierowniczej, zajmującej się marketingiem handlowym. Na łamach magazynu podejmowana jest tematyka BTL, merchandisingu, technik promocji w miejscu sprzedaży, category managementu, eventów marketingowych czy programów lojalnościowych. Magazyn dostępny jest wyłącznie w prenumeracie. Więcej : www.trademarketer.pl
Kanał Trade Marketera na Facebook : "trade marketer"
tags: Trade Marketer, trade marketing, POPAI Poland, P.O.S., marketing at-retail, marketing handlowy, shopper marketing,
| < Prev | Next > |
|---|